Буллет – пуля, бьющая точно в цель.

22.01.2014
Надежда Антонова

ID-100189457В любом тексте, не обязательно даже рекламном, неотъемлемым элементом являются буллетные списки.

Это то, обо что сразу запинается глаз читателя. Если вы умеете ими пользоваться, велик шанс, что ваш шедевр будет прочитан. А «пули» достигнут цели (но только если вы попотели над созданием цепляющего заголовка, возбуждающего неуёмное воображение читателя).

Бич каждой смертельно-тупой презентации в PowerPoint может быть использован нами в качестве интересного, прикольного и хорошо читаемого инструмента.

Читатель сканирует текст. У него нет времени на чтение простыней. Буллеты помогают глазу мгновенно упереться во что-то важное в вашем тексте и понять, стоит ли ему тратить своё драгоценное время на чтение данного опуса или лучше заглянуть на страничку «Новости» в контакте.

Существуют правила написания буллетов. Чтобы ваши списки «выстрелили», я хочу поделиться с вами несколькими приёмами.

 

1. Хорошие буллеты презентуют читателю какие-либо выгоды.

Почему-то многие их путают с характеристиками или преимуществами.

Давайте сравним.

  • Холодильник имеет отдельные ёмкости для хранения овощей и фруктов
  • Холодильник представлен в  5 цветовых вариантах
  • Холодильник имеет габариты 100*50*150

А теперь превратим это всё в выгоды для покупателя

  • Отдельные ёмкости для хранения фруктов и овощей позволяют увеличить продолжительность их хранения на 3 дня.
  • Цветовая гамма, представленная красным, жёлтым, зелёным, чёрным и белым, поможет холодильнику вжиться в любой дизайн интерьера
  • Габариты холодильника позволят вписать его даже в самую маленькую кухню.

2. Хорошие буллеты симметричны.

Постарайтесь придерживаться одинакового количества строк в каждом маркере. Человеческий глаз обожает гармонию. На уровне подсознания такой список воспринимается, как легкочитаемый и будет проглочен с большим аппетитом.

3. Хорошие буллеты предельно ясны.

Забудьте о том, как вы писали реферат в десятом классе. Забудьте о иерархических списках. Их вы будете использовать при написании своей следующей докторской диссертации. Забудьте о сложноподчинённых предложениях. Только самый сок, короткие фразы.

4. Хорошие буллеты параллельны.

Если вы начали писать первый буллет с существительного, придерживайтесь этого до конца. Дело в том, что это (как в случае с симметричностью, которая импонирует глазу) очень нравится нашему мозгу.

5. Хорошие буллеты (как и хорошие заголовки) не всегда являются законченными предложениями…

Это работает по причине того, что ничто так не возбуждает человека, как незаконченность, интрига. Но старайтесь придерживаться какой-то логичной последовательности, переходя от одного буллета к другому.

И маленькое замечание. Списки одинаково хорошо работают как нумерованные, так и маркированные.

Если у вас есть свои фишки и секреты составления буллетных списков, можете поделиться в комментариях.

 

Информация оказалась полезной? Поделитесь ею с друзьями

Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>